2022年12月11日-13日第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心成功举办。媒体与广告主代表、专家学者汇聚一堂，在鼓浪之滨共同见证和推动广告行业新发展。

      广告节历史悠久、规模浩大、影响广泛，是引领中国广告行业发展的风向标。由拙朴广告与川南酿造联合提报的《打造国民下饭菜第一品牌——川南下饭菜》，成功斩获 “媒企合作案例·年度整合营销金案”奖。这也是拙朴广告连续第三年斩获广告节案例大奖。

下饭菜 我当先！

再次斩获第28届中国国际广告节年度整合金案奖

      川南酿造多年来持续专注在下饭菜、调味品、辣酱领域深耕细作。从源头入手，注重原材料的高品质，同时不断提升产品制作工艺，关注味道的同时兼顾食品健康。

      品牌传播方面，依托电视、户外、互联网等多平台传播发声，全新“川南下饭菜”TVC亮相中央广播电视总台，强势输出“川南下饭菜 下饭就是香”的核心定位，引领行业新标杆，迅速提升川南品牌知名度和影响力。

高端占位 强势触达

      选择中央电视台旗舰频道，占位高端稀缺黄金资源——CCTV-1黄金档剧场资源

      高举高打，强势占位。“川南下饭菜”品牌广告投放点位，无论是收视效果还是广告环境，均位居全台前列，强势助力川南品牌迅速进入大众视野，深化品牌影响力。广泛辐射目标受众，使用户对品牌产生深刻印象，进一步提升用户对品牌的认知度及美誉度。

      CCTV-1《黄金档剧场》是央视晚间收视表现最优质资源之一。近年来CCTV-1《黄金档剧场》为广大电视观众奉上了一部又一部经典热播大剧，《跨过鸭绿江》、《觉醒年代》、《大决战》等多部电视剧在全网掀起收视热潮，更有不少年轻观众加入追剧大军。川南下饭菜携手央视一套晚间黄金档剧场，快速扩大品牌传播声量，提升川南品牌公信力和美誉度，让更多的消费者品尝到质优味美的健康食品！

场景传播 纵深拓展

      多点发声 直击市场。户外公交车传播覆盖超百城、线下渠道营销物料全面升级，广泛辐射下沉市场，高效触达终端用户，终端营销效果优越。

      前端与后端配合，高空投放与品牌建设相辅相成。终端宣传物料同步优化升级，视觉效果更优、冲击力更强，能够有效引起消费者关注，形成记忆点。

新媒体营销 品效合一

      跨屏联合 互动终端。开展新媒体端的品牌营销活动，扩大年轻用户影响范围，进一步提升品牌知名度。

      通过短视频平台带货直播+官方短视频挑战赛活动，品牌与用户产生直接互动，从而带动销量提升。官方活动提振经销商信心，并通过多次发酵传播，形成传播裂变效应。

      川南抖音挑战赛活动

      用户可通过拍摄身边的“川南下饭菜”产品、陈列等相关的短视频内容并上传至抖音平台，选择“川南下饭菜”相关话题进行参与。点赞量及关注度较高的内容将收获川南酿造公司的特别奖励。

通过时下热门潮流的方式广泛触达消费者，实现跨圈层用户有效沟通，激发多样增长（播放量 点赞量 转发量），产品内容多元，实现多场景转化。

      高曝光、传播广、强互动、高转化。一套漂亮的传播组合拳，助力川南2021年销售业绩和品牌价值的双增长，迈出打造“国民下饭菜” 第一品牌传播战略坚实一步，是未来川南品牌传播的奠基石。同时也是拙朴广告与川南酿造品牌合作战略的成功开篇。